Branding er i disse år under markant forandring. Nye teknologier, ændrede medievaner og stigende forventninger fra forbrugerne stiller større krav til, hvordan brands opbygges, vedligeholdes og aktiveres. Dansk Annoncørforening samler derfor annoncører, medier og eksperter til en konference, der sætter fokus på brandingens rolle i en mere kompleks, fragmenteret og værdidrevet virkelighed – og på hvordan stærke brands skaber langsigtet effekt i praksis.

Marketing discipliner vil forandres, nogle vil måske helt forsvinde, og både på bureauer og i virksomheder, skal man udfordre sig selv på hvilken konsekvens det vil få for arbejdet, strategien, kunde-dialogen mm