Menu
Branding har øget betydning – og er blevet endnu sværere. Branding arbejdet er også forandret, efter at digitaliseringen og i særdeleshed AI har ramt marketing-verdenen (og forbrugernes adfærd ændrer sig). Du møder en række stærke cases, på hvordan der udvikles branding i 2026.
Men hvad betyder det for dig, dit job, din karriere, din virksomhed. Bliv opdateret, meget klogere, og lær om dine muligheder.
Telmore
Telmore - hvordan vi driver branding i en ultra-kompetitiv branche
Scandinavian Airlines Services
Brand Lift Study: Media effectiveness with IAS Quality Impressions
Warner Bros/Discovery
Hvordan kan "Native advertisning" styrke brandet
Dansk Annoncørforening
Attention-målinger
Branding med effekt
Effektiv branding I din kommunikation & GRATIS test af reklamefilm
DAMA - Danish Advertiser & Media Alliance
Nyt branding-format på vej!
Branding er i disse år under markant forandring. Nye teknologier, ændrede medievaner og stigende forventninger fra forbrugerne stiller større krav til, hvordan brands opbygges, vedligeholdes og aktiveres. Dansk Annoncørforening samler derfor annoncører, medier og eksperter til en konference, der sætter fokus på brandingens rolle i en mere kompleks, fragmenteret og værdidrevet virkelighed – og på hvordan stærke brands skaber langsigtet effekt i praksis.
Marketing discipliner vil forandres, nogle vil måske helt forsvinde, og både på bureauer og i virksomheder, skal man udfordre sig selv på hvilken konsekvens det vil få for arbejdet, strategien, kunde-dialogen mm
Konferencen vil være fyldt med læring, inspiration og reflektion. Der vil blive tid og rum til at stille spørgsmål så de forskellige emner kan relateres direkte ind til din behov. Derudover får du følgende med:
Så kom og bliv inspireret til hvordan du kan skabe succesfuld branding for din virksomhed
Målgruppen for konferencen er primært:
Marketing- og brandansvarlige hos annoncører, herunder CMO’er, marketingchefer og brand managers
Ledelsesprofiler og beslutningstagere, der arbejder strategisk med virksomhedens position, vækst og omdømme
Kommunikations- og strategiroller, som har ansvar for brandfortælling, purpose og konsistent brandoplevelse
Bureaufolk og samarbejdspartnere, der arbejder tæt med annoncører om branding, kreativitet og effekt
Kort sagt henvender konferencen sig til professionelle, der har ansvar for eller interesse
12.30 – 13.00
13.00: Velkommen ved ordstyrer Thomas Kragh
Nyheder og nye tiltag fra Dansk Annoncørforening, bla.:
Direktør
Dansk Annoncørforening
13.05: Telmore: Branding-effekt med data
Telmore
CMO
13.35: Branding med effekt & GRATIS test af reklamefilm
KANTAR præsenterer internationale cases til inspiration og learnings – samt deltagende brands egene videoer/kampagner (se nedenfor). Disse vil illustrere hvad der kendetegner brandkommunikation, der skaber reel effekt.
Som deltager på seminaret får du gratis mulighed for at få evalueret to af dine/jeres egne reklamefilm (TV eller digitale film) med KANTARs validerede Link AI, et værktøj, der normalt koster ca. 3.000 DKK pr. test, og som bruges i forbindelse med både Effie‑ og Cannes‑cases, for at dokumentere reel kreativ og kommerciel effekt.
Hvis I ønsker at benytte jer af det gratis tilbud, skal I blot sende jeres film til mette.kjaer@kantar.com senest 20. Februar. Filmene skal være i MP4-format på max 100 MB så klarer vi sammen med KANTAR resten.
HVAD FÅR I KONKRET UD AF DET?
Note: Der vises naturligvis ingen individuelle resultater, uden eksplicit aftale med annoncøren. Efter seminaret får du mulighed for en 1:1 dialog med Kantar, hvor I kan dykke ned i jeres egne film og få et skræddersyet, datadrevet indblik i, hvordan jeres brandkommunikation performer – og hvordan den kan løftes yderligere ift. at skabe branding med effekt.
Kantar
14.00: Standarder i effekt-målinger
Hvis du er en større annoncør, medlem eller ikke medlem, og har interesse for at deltage i et arbejde for at (undersøge muligheden for) standarder i målinger af effekt, kan du hjælpe til her.
Pause & netværk
Formand for arbejdsgruppen
Dansk Annoncørforening
14.30: Panel-debat: Hvordan kan “Native advertisning” styrke brandet
I et medielandskab præget af “doomscrolling”, korte opmærksomhedsspænd og konstant konkurrence om forbrugerens blik, bliver det stadig sværere for brands at trænge igennem med klassiske kampagnebudskaber. Men hvad nu, hvis løsningen ikke er at råbe højere – men at gå dybere?
I denne panel-debat dykker vi ned i native branded content og redaktionelle partnerskaber som et strategisk greb til at skabe reel relevans, troværdighed og engagement hos forbrugerne.
Warner Bros. Discovery
Panelet deler konkrete erfaringer med:
Moderator: Frederik Bidstrup, Contimo
Panel:
Contimo
15.00: Brand-lift hos SAS (english)
Artie will give a brief presentation of SAS and their role in the digital advertising market, and focusing on the long-term partnerships.
Scandinavian Airlines Services (SAS)
Media Specialist
The Brand Lift Study
Conclusion: Learnings and best practices:
Integral Ad Science (IAS)
Country Manager
15.30: Samarbejde i den danske mediebranche – og lancering af et nyt “Branding”-format
Et nyt “Branding-format” er under udvikling fra de førende danske medier. De førende danske medier har i samarbejdet udviklet et nyt format, som danske annoncører her bliver præsenteret for for første gang.
Med baggrund i et stort studie, udvikles der nye medie-formater fra danske medier. Studier viste at Display-kampagner på nyhedsmedier skaber markant effekt. Faktisk er den langsigtede effekt dobbelt så høj som på sociale medier
STEP Network
Digital Produktchef
I dette oplæg introduceres DAMA (Danish Advertiser & Media Alliance) og det arbejde, gruppen udfører for at adressere centrale udfordringer i markedet og fortæller lidt om de initiativer der allerede er kommet ud af gruppens arbejde.
JP/POL
Digital Produktchef
16.00: Hvad er fremtidens branding?
Panelet diskuterer de “branding”-udfordringer der er gennemgået i dagens oplæg:
Panel:
16.30: Netværk!
Vi fortsætter debatten, viden-delingen og netværket – med en “netværks-bar”; m 5 forskellige små-retter, vin, sodavand og øl.
Vi hjælper dig med at blive bedre til markedsføring