Effekt i Marketing – Salgsmodeller & MMM

Hvordan måler man effekten af markedsføringen? Vil du gerne forstå hvad MMM egentlig er?

Indsigt i marketingeffektivitet og evnen til at kunne tage beslutninger på baggrund af data, er helt afgørende for alle større annoncører. Det er typisk store mediebudgetter som håndteres i marketingafdelingerne og optimering af dette er helt afgørende for virksomhedens samlede salgsperformance.

Et af de fundamentale værktøjer til at måle medie/marketingeffektivitet er Marketing Mix Modelling (MMM). Vi inviterer til et to-timers ”MMM Academy”, som både vil give dig en overordnet introduktion til området samt konkret og praktisk viden omkring hvordan en MMM ideelt set bør designes og implementeres. 

Vi afholder denne wokshop (uddannelse) sammen med Kristian Dyhr Toft, Chief Growth Officer, Alviss (Strandboulevarden 122, KBH Ø) – som har mange års erfaring med MMM, hos mange forskellige virksomheder.

Program:

1. Hvad er MMM og hvilken type beslutningsstøtte kan det hjælpe dig med som annoncør? Hvordan relaterer MMM sig til andre målemetoder som f.eks. Digital Attribution, og hvordan kan de to metoder benyttes sammen?
2. Hvad er det teoretiske grundlag for MMM og hvordan kan det tænkes at hænge sammen for netop dit brand? Hvordan beslutter man hvilke KPIer som skal indgå i en MMM?
3. Hvordan bør man strukturere og definere sin medie/kampagne data i en MMM, for at sikre et brugbart output? Hvad er det optimale granuleringsniveau af mediedata i en MMM?
4. Hvor i organisationen bør ansvaret for at drive MMM ligge, og hvordan implementeres beslutningsstøtten for at få mest mulig værdi ud af det?