Influencer marketing, der skaber effekt

Fra valg af creators til indhold, distribution og forstærkning gennem paid media.

Influencer marketing er blevet en etableret del af B2C-marketing, hvor brands kan bruge personlige relationer og troværdighed til at nå deres målgrupper. Forbrugere følger i stigende grad creators, som de identificerer sig med, og hvis anbefalinger kan påvirke både inspiration, præferencer og køb. Udviklingen går samtidig fra fokus på store profiler med mange følgere til et større fokus på relevans, autenticitet og engagement.
Valget af influencer bør tage udgangspunkt i brandets målgruppe, værdier og formål – ikke kun antallet af følgere. Indholdet fungerer bedst, når influenceren får mulighed for at kommunikere med sit eget sprog og sin egen stil frem for at levere et klassisk reklamebudskab.
Samtidig bliver det vigtigere at tænke influencer content sammen med virksomhedens øvrige marketingkanaler og genbruge det stærkeste indhold. Platformene spiller også en afgørende rolle, hvor TikTok, Instagram og YouTube hver især tilbyder forskellige formater og brugeradfærd.
Budgettet bør derfor fordeles efter både rækkevidde, engagement og den konkrete effekt på brand awareness, trafik og salg. Den største styrke ved influencer marketing er i sidste ende kombinationen af troværdighed, kreativitet og adgang til målgrupper, som traditionel annoncering kan have svært ved at engagere.

9.00 Velkommen og introduktion

v. Thomas Kragh, Dansk Annoncørforening

9.15 Introduktion til Video-markedsføring og best practice

Cases og indhold offentliggøres snarest

09.55 Pause

10.10 Cases og best practices

10.50 Q&A

11.00 Tak for i dag