Sådan får du øget effekt med kreativitet (1)

Når usikkerhed styrer forbruget: Fra begær til tryghed

Indledning til den nye forbrugerkontekst: Fra krise til permakrise – hvordan inflation, geopolitik, klima og teknologisk acceleration fundamentalt ændrer forbrugernes beslutningsadfærd. Vi giver en overordnet introduktion til de fire trends: Atmosfear, Anchoring, Meconomy og Clanning, som forskellige måder at håndtere usikkerhed på.

Samlet overflyvning på de fire trends og deres betydning for marketing.
Vi gennemgår hvordan forbrugerne i dag søger tryghed, genkendelighed, kontrol og tilhørsforhold – og hvordan det ændrer, hvad der skaber værdi for brands. Fra kortsigtede, risikominimerende valg til behovet for det velkendte, fra individuel kontrol til fællesskaber og identitet.

Se hvordan brands som Apple arbejder med tryghed og genkendelighed som en central del af deres value proposition – og hvad det kræver at være et relevant brand i en verden, hvor forbrugerne ikke leder efter det mest spændende, men det mest rigtige.

Oplæg og cases fra Claus Andersen, Adm. Dir – Hearts & Science