Sådan får du øget effekt med kreativitet (3)

Kontrol og fællesskab: Fra individ til belonging

Program:

Kort opsamling på forbrugerkonteksten og de fire trends fra første foredrag. Vi genbesøger, hvordan behovet for kontrol og tilhørsforhold former nye forventninger til brands.

Fokus på Meconomy & Clanning.
Vi dykker ned i, hvordan forbrugerne søger kontrol gennem rutiner, data og personalisering – samtidig med at de søger fællesskaber, identitet og mening i en fragmenteret verden.

Se hvordan brands som Colgate, Strava og Duolingo arbejder med selvoptimering, rutiner og eskapisme, og hvordan brands som AXA, Peloton og Telmore skaber fællesskaber og tilhørsforhold.

Hvordan omsætter man det til marketing og brandstrategi?
Vi ser på, hvordan brands kan give forbrugeren oplevelsen af kontrol, skabe relevante og personlige løsninger og bygge communities, hvor forbrug ikke bare handler om valg – men om hvem man er, og hvem man hører sammen med.

Oplæg og cases v. Claus Andersen, Adm. Dir. Hearts & Science