Analyse: Medier, kontrol & effekt

– analyse gennemført i november 2023 – januar 2024

Få styr på AI’s betydning for din kommunikation & markedsføring

Rummer tre elementer:

Befolkningsundersøgelse: 1.030 respondenter indsamlet af Megafon
Survey gennemført blandt de største CMO’er i Danmark: 75 respondenter, indsamlet af Megafon
8 kvalitative interviews med udvalgte CMO’er i Danmark: interviews gennemført af Anne Sofie Kragh

Hovedpointer fra analyserne:

Danskerne er pragmatiske når det kommer til annoncer
Danskerne opfatter traditionelle annonceplatforme som mest troværdige,
mens Big Techs platforme opleves mindre relevante og mere generende
Danskerne har større data-tillid til danske medier end til Big Tech
Der er forsigtig optimisme blandt CMO’erne i forhold til annoncebudgetternes
størrelse
Mange ting spiller ind på CMO’erne vurdering af annonceplatformene, men
pris og effekt er vigtigst når der skal prioriteres
Her står Big Tech stærkest i CMO’ernes opfattelse, mens traditionelle
annonceplatforme står sig bedre på ansvarlighed, kontaktbarhed og brand
safety
Klimaaftryk, Brand Safety og dataetik forventes at blive mere vigtige for
CMO’erne i fremtiden

Én dag
Lektioner: 8

16. april 2024
Kl. 09.00 – 16.00

Scandic Spectrum
Kalvebod Brygge 10
1560 København

ekskl. moms

Play Video about danskannoncørforening.dk

Brug af AI i marketing-strategier, indholdsudvikling og distribuering
AI på platforme for segmentering, kampagneoptimering og arbejde på Meta, Google, TikTok
Effektivisering af marketing-processer gennem AI-understøttelse herunder bureausamarbejde, kampagner, drift, platforme
AI’s betydning for strategi og kompetenceudvikling i marketing & kommunikation

Brug af AI i marketing-strategier, indholdsudvikling og distribuering
AI på platforme for segmentering, kampagneoptimering og arbejde på Meta, Google, TikTok
Effektivisering af marketing-processer gennem AI-understøttelse herunder bureausamarbejde, kampagner, drift, platforme
AI’betydning for strategi og kompetenceudvikling i marketing & kommunikation

Rasmus Pallesen, Head og Social, Danske Bank

Rasmus Pallesen, Head og Social, Danske Bank

→ Baggrund og status på AI for kommunikation & marketing

→ De væsentligste AI-værktøjer for marketing & kommunikation

→ Optimering og effektivisering af marketingkampagner og platforme

→ Konkrete metoder til at anvende AI effektivt

→ Muligheder og begrænsninger ved brug af AI på Facebook, Instagram, Google, TikTok mfl

→ AI’s betydning for strategi og kompetenceudvikling i marketing & kommunikation

→ Hvad er vigtigt, når man ”prompter” ift. tekster, billeder, video og hjemmesider