Nutidens markedsføring er i stigende grad digital, i mindre grad transparent, og mere udfordrende. Den økonomiske og geopolitiske usikkerhed præger danske annoncørers muligheder for at få mest mulig effekt af markedsføringen, og store mediegrupper bliver fravalgt. Annoncørerne er presset i jagten på effekten, til at anvende medier med mindre tillid og kontrol.

Nye medier skyder frem, og vil tilbyde mere kunde-dialog, mere branding og mere effekt. Samtidig vil Marketing Automation & AI (kunstig intelligens) i stigende grad præge alle markedsføringens discipliner og tilbyder at opgaver, ressourcer og kompetencer insources, og bureauerne skal tilpasse ydelser og organisering i stigende hast. De globale tech-giganter tilbyder mere enkelthed, selvbetjening og marketing mere effekt på bekostning af transparens og kontrol.